Звонит клиент и спрашивает: "А ваше мнение можно узнать, где лучше разместить рекламу, на фасаде гипермаркета или забрендировать входные двери в магазин?"
или
"Как вам кажется, какой макет лучше сработает?"



Вопросы бывают разные. С одной стороны, рекламодатель на подсознательном уровне пытается перевалить на вас всю ответственность за конверсию от размещения рекламы, с другой, он хочет, чтобы ваши слова (например, про визуал макета) совпали с его мнением.

Для начала,
Рекламное агентство не отвечает за конверсию. Наша задача разместить рекламу. Донести рекламу до рекламопотребителя. А результат зависит от:

1. Офера
2. Восприимчивости визуала
3. Своевременности размещения (ёлки летом - не пойдет)
4. Отдела продаж (пример: звонки идут, а никто не отвечает, или номер в макете не тот)
5. Правильно выбраны рекламная активность (носитель) и площадка

Разработка дизайна, офера и т.д. это совершенно другой вопрос.
А что касается мнения, у каждого человека оно свое.

Если мне задается вопрос: "Какое ваше мнение?". Я откровенно отвечаю: "Мое мнение, как и мнение любого другого человека, ничего не значит. А значение имеет только СТАТИСТИКА".

Макет может быть для меня красивый, но он не продающий.

По предложению, указанному в макете, я бы не купил, а 200 других человек купили.

В 2018 году, у нас был клиент, размещал рекламу на чеках в гипермаркете "Лента". Выкупил весь объем на три гипермаркета с бюджетом не одна сотня тысяч рублей.

Макет мне визуально абсолютно не понравился. Офера вообще, как такового не было. По окончанию размещения, клиент сообщил, что его всё устраивает. Конверсия отличная!

Но КАК? Да вот так!!!

Мое мнение не совпало с мнение других людей. Это ни хорошо - ни плохо. Это просто нужно принять.

Если рекламодатель планирует масштабную рекламную кампанию, и он сомневается, как лучше или что лучше разместить, то мы предлагаем разместить тестовое размещение двух вариантов. Обязательно должна быть возможность отследить конверсию. Отдельные промокоды, разные оферы или различные номера телефонов под каждую тестируемую рекламную кампанию.

В случае, когда клиент не планирует тестить, то жестко советовать и навязывать не наш метод. В противном случае мы берем всю ответственность за конверсию на себя. Зато мы можем показать положительные примеры прошедших рекламных кампаний, с похожим товаром или услугой. Показать, на что в этих макетах делался упор, и какая была конверсия. Теперь это не ваше личное, субъективное мнение, а СТАТИСТИКА.