На днях, провели онлайн конференцию с нашими франчайзи, на тему "Конверсионные рекламные модули. Рекомендации для рекламодателя". Рассчитывали по дедлайну на 1 час. Уложились в два часа.

От конверсионных рекламных модулей, зависит кол-во повторных продаж рекламных возможностей. И этому факту нужно уделять особое внимание.

Особенности рекламы в торговых сетях, требуют от рекламного модуля выполнять основные задачи.

Клиенты торговых сетей (рекламопотребители), сосредоточены на выборе товаров. И у них практически нет времени и тем более желания изучать дополнительную информацию. Есть буквально 1-3 секунды.

В торговом зале и так много информационного шума. Итак, задачи:

· Привлечь внимание рекламопотребителя

· Заинтересовать рекламопотребителя товаром или услугой

· Заставить рекламопотребителя запомнить, или сохранить информацию

Всего у нас восемь основных правил создания конверсионного модуля, которые помогают решить вышеуказанные задачи. Сейчас мы разберем только четыре из них.

ПРАВИЛО № 1: Мгновенный контакт

Макет должен за 1 секунду привлечь внимание рекламопотребителя. Почему? Слишком много в магазине отвлекающих факторов в том числе и в кассовой зоне. Особенно после оплаты.

Необходимо посчитать сдачу или убрать карту, положить товар в пакет, посмотреть рядом ли ребенок и т.д.

Мгновенный контакт можно достигнуть, используя:

1. Эмоции (дети, красивые женщины или мужчины, милые или смешные животные, деньги)
2. Цвет (красный, синий, зелёный, фиолетовый)
3. Цифры. Большие круглые цифры всегда привлекали внимание. 50%, 10 000…

ПРАВИЛО № 2: Простота - залог успеха

На макете должно быть информации столько, сколько рекламопотребитель сможет освоить за 1-3 секунды.

Никакого пестрого фона, который отвлекает. Нужен только однотонный и контрастный фон.

Только четкие простые картинки, понятные и короткие фразы. Исключение только информация, требуемая Законом о рекламе.

Как вам эти два примера? Что вы выберите?

ПРАВИЛО № 3: Правило одного контакта

Чем больше у рекламопотребителя информации, тем больше и дольше он думает. Появляются сомнения.

5 телефонов, 2 сайта, 4 почты, 3 мессенджера и 10 адресов магазинов. Что делать? Куда звонить? К кому обратиться?

Если это сеть магазинов, то указываем 1 адрес, ближайший к месту выдачи чека или распространения рекламы. Если у рекламодателя 5 номеров колл-центра, то указывается один, основной!

Указывать самый короткий и запоминающийся способ связи!

Еще два примера наших клиентов. Размещения рекламы на чеках.

ПРАВИЛО № 4: Читаемый шрифт

Размер, цвет, тип, жирность, фон, тень – все едино. Текст должен быть читаем на достаточном расстоянии и практически в одно мгновение.

Если текст не читаем – макет провален. Надпись должна контрастировать с фоном. Желательно убрать яркие цвета, которые вызывают рябь в глазах. Например, хорошо когда черный, синий или красный цвет на белом или желтом фоне.

Куда без примеров наших клиентов. Посмотрите на эти макеты 1-3 сек. Что успели заметить или прочитать?