Федеральный закон "О рекламе" в статье 3 п.7 гласит:

"Рекламораспространитель" - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств"

По сути, рекламораспространитель, предоставляет свои возможности под размещение или распространение рекламы третьим лица, рекламодателям и рекламным агентствам.

Что значит "Предоставляет свои возможности"?

Имеется ввиду, предоставление своего физического и прочего имущества (билборды, автобусы, супермаркеты и т.д.), в том числе технических средств радиовещания, ТВ, а также каналов связи, эфирного времени, Интернет ресурсов и т.д.

По сути, не только промоутер, раздающий листовки в гипермаркете, является рекламораспространителем, но и торговая сеть, на территории которой проходит данная рекламная активности, являются рекламораспространителями.

Если рекламный баннер размещен на интернет портале, то компания или физическое лицо, владеющее данным ресурсом, является распространителем рекламы.

Термин "Рекламораспространитель", широко используется в ФЗ "О рекламе", и в случае спорных ситуаций с Федеральной антимонопольной службой. Рекламораспространитель несет аналогичную, а в ряде случаев и большую ответственность нежели рекламодатель. В связи с чем, ФЗ "О рекламе" обязывает рекламораспространителей требовать от рекламодателя, если его деятельность подлежит лицензированию, представления лицензии или ее надлежаще заверенной копии.

Рекламораспространитель, обязан контролировать оформленный должным образом рекламный материал. Я имею ввиду визуал рекламируемой деятельности, попадающую под лицензирование. Таких как:

• медицинские товары, учреждения и услуги
• алкогольная продукция
• аптеки
• банки
• застройщики
• мобильная и интернет связь и т.д.

Ведь, если рекламный модуль, или ролик не будет оформлен должным образом (указание лицензии, юр. лица, сроков акции и т.д.), то у ФАС возникнут вопросы в первую очередь непосредственно к рекламораспространителю.

Часто, рекламораспространитель прописывает в договоре ответственность за несоответствие рекламного сообщения требованиям закона. Таким образом рекламораспространитель, пытается переложить всю ответственность на рекламодателя. Т.е. если рекламораспространитель получит штраф от ФАС, то рекламодатель обязан возместить первому все расходы, связанные с данным взысканием.

По факту, далеко не всегда у рекламораспространителя получается прикрыть свой тыл данным пунктом в договоре.