Один из популярных вопросов от рекламодателей

• Какая проходимость, трафик?

• А сколько человек увидят мою рекламу?
• Сколько контактов будет с моими потенциальными клиентами?

Вопросы резонные.

В первую очередь это зависит от:

1. самого рекламного носителя
2. в каком месте он установлен (улица, помещение)
3. визуальный доступ к носителю (время суток, уровень глаз)
4. и сам трафик около данного носителя

Вот трафик и разберем на примере нескольких носителе. Билборд, стенд в лифте, транспортерная лента в супермаркете.

Билборд на проспекте.

Ряд владельцев данного носителя, особенного в регионах, даже не просчитывают трафик, но крупные операторы наружной рекламы практически все изучают данный показатель.

Трафик около каждого билборда посчитать можно вручную или с помощью специальных технических средств. А как рассчитать кол-во контактов? Каждый ли человек проходящий или проезжающий мимо билборда смотрит на рекламу размещенную на данном носителе. Как часто лично вы, проходя мимо билборда задираете голову, или останавливаете автомобиль, чтобы изучить условия рекламной компании?

Ответ очевиден!

Трафик огромный, а контактов в разы меньше!

Стенд в лифте многоквартирного дома.

Рассчитать среднюю проходимость через один лифт не составит труда. Конечно с погрешностью, но максимально приближенную к реальности. Но сколько человек увидят рекламу? Не количество раз, а именно человек. Ведь весь трафик составляет в большей степени жильцы дома, ежедневно уходя из дома и возвращаясь обратно. Огромный плюс, время контакта рекламопотребителя с рекламным носителем. Я бы сказал, вынужденное время.

И опять, сколько человек и сколько контактов?

Людей мало, а контактов с рекламным носителем в разы больше.

Транспортерная лента в кассовой зоне.

Обычно в супермаркете, проходимость считают по кол-ву выбитых чеков. То же в корне не точный способ расчета. Как часто вы ходите в магазин в одиночестве? Многие ходят вдвоем, а кто-то всей семьей, за недельным запасом продовольствия. Но в то же время человек ходит в один и тот же супермаркет хотя бы 1 раз в неделю. Кто то реже, кто то чаще.

В данном случае, проходимость и число контактов значительно ближе к равенству, но далеко от идеала.

Итог!

Проходимость, ну никак нельзя приравнивать к количеству контактов!

Это важные показатели, но считаются по-разному...